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„Produkt A wirkt gut.“
„Annalena hat es mithilfe des Produkts A geschafft, an diesem einen Abend wirklich atemberaubend auszusehen und endlich Sven auf sich aufmerksam zu machen. Der Moment, als sich ihre Blicke begegnen – pure Magie.“
Na, welche Variante überzeugt dich eher, Produkt A auszuprobieren?
Mit großer Wahrscheinlichkeit die mit der kleinen Geschichte – Storytelling, oder die Kunst, Geschichten wirkungsvoll für dich und dein Unternehmen einzusetzen, ist eine beliebte Marketing-Methode und birgt das Potenzial, aus deinem Video ein mitreißendes Erlebnis mit Strahlkraft zu machen.
Wie das gelingt, erklären wir hier.
Schon seit Urzeiten erzählen Menschen einander Geschichten: Der Stoff sind Dinge, die uns oder andere berühren, verängstigen, bestärken, amüsieren, erfreuen oder traurig machen. Zündet die Story, wird sie weiterzählt. Das Konzept Storytelling ist also nicht wirklich neu, erlebt aber fern seinem Ursprung am Lagerfeuer aktuell einen regelrechten Boom.
Content-Marketers haben Geschichten erzählen als Strategie auserkoren, um Informationen zu vermitteln und so für ihre Produkte zu werben. Dabei befolgen die allermeisten Stories die Regeln der klassischen Dramaturgie, um das Publikum zu faszinieren. Und das passiert vor allem auf der Ebene der Emotionen – die Geschichte muss nachfühlbar sein.
Enorm wichtig dabei: Der Spannungsbogen. Von Beginn an packt eine große Story Zuschauer:innen, Leser:innen oder Hörer:innen und lässt sie bis zum Schluss nicht mehr los.
Du fragst dich, warum du nicht einfach sachlich die Vorzüge deines Produktes oder deiner Idee beschreiben kannst? Kannst du schon – nur damit vergeudest du die Chance, dir die Macht von Emotionen zunutze zu machen.
Hier gilt: Je mehr emotionale Anknüpfungspunkte du durch eine gute Story bietest, desto eher steigt das Publikum voll ein und lässt sich mitnehmen. Verantwortlich dafür sind unsere sogenannten Spiegelneuronen – Nervenzellen, die helfen, sich in andere hineinzuversetzen, indem deren Gefühle reproduziert werden. Sie lassen uns erzählte Handlungen in gewisser Weise so wahrnehmen, als hätten wir diese selbst erlebt.
Zuschauer:innen leiden mit den Protagonist:innen, werden enthusiastisch oder stolz – allein durch Storytelling. Schafft es deine Story also, deine Brand mit einem positiven Gefühl bei Rezipienten zu verknüpfen, wirkt dies überzeugender als jedes Qualitätsversprechen.
Weiterer Pluspunkt: Weil sich Menschen in dein:en Held:in hineinversetzen, sich mit ihm oder ihr identifizieren und so deine Marke tatsächlich fühlen, erkennen sie sehr wahrscheinlich Protagonist:innen deiner Story auch in künftigen Kampagnen wieder. Die Markenbekanntheit steigt, Bingo.
Denk einfach kurz nach, welche Filme oder Serien dich zuletzt zum Taschentuch greifen oder lauthals auflachen haben lassen.
Nicht ohne Grund fallen dir sicher sofort welche ein – das Videoformat ist wie gemacht für erfolgreiches Storytelling. Doch eine ergreifende Filmstory ist kein Selbstläufer. Gerade für Videos ist guter Content entscheidend. Er verknüpft nackte Fakten mit der Gefühlsebene und setzt damit einen entscheidenden Anker – nicht nur in den Köpfen der Zielgruppe. Das Herz schaut sozusagen mit, sorgt dafür, dass sich eine Geschichte einbrennt und wir diese weitererzählen.
Mehr als Optik: Über das rein Visuelle und das Sprachzentrum hinaus werden durch gute (Video-)Stories weitere Bereiche unseres Gehirns angesprochen. Beispielsweise die Zentren für Motorik und Gerüche – und je mehr Sinne uns eine Information vermitteln, desto eher sind wir bereit, diese zu verinnerlichen. Das zeigt etwa die Studie „Brand Sense“ von Millward Brown. Sinnstimulierende Storys für dein Video – her damit.
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Du willst lernen, was eine gute Story ausmacht?
Hollywood knows best – das dramaturgische Muster Heldenreise ist die Blaupause für unzählige Blockbuster. Und funktioniert auch für weitere Formate vom Bestseller-Roman über die Netflix-Serie bis hin zum Songtext ideal, um das Publikum zu fesseln.
Klingt nach Storytelling Best-Practice? Korrekt.
Darum spar dir die Zeit, um das Rad für deinen Film-Plot neu zu erfinden. Schnapp dir die Idee und implementier sie in dein Video!
Mythenforscher Joseph Campbell legte sie einst offen, die Grundstruktur einer jeden Heldenreise: „The Hero’s Journey“ verläuft in zwölf Stufen, die keinesfalls immer chronologisch streng erzählt werden müssen, sondern auch mal kreativ durcheinandergewirbelt werden können.
Enthalten aber sein sollten dabei stets
Von Herr der Ringe bis zu House of Cards – du wirst dieses Storytelling-Konzept in zahlreichen erfolgreichen Geschichten wiedererkennen.
Mit Mozaik setzt du deine Storytelling-Idee unkompliziert und schnell um. So kannst du die zwölf Stufen der Heldenreise ideal in 3 Szenen aufteilen:
Um besser zu verstehen, wie du mit etwas Know-how und der passenden Videolösung aus deinem Unternehmensvideo eine echte Heldenreise machst, hier ein kleines Storytelling-Beispiel.
Die Grundstory: Marketing Managerin Moni wagt sich an die Herausforderung, eigenständig Videocontent mit Mozaik zu produzieren.
Die zwölf Stufen können auch gebündelt in einer oder wenigen Aufnahmen vor der Kamera erzählt werden, sodass nicht für jede Stufe eine gesonderte Szene gedreht werden muss. So helfen die zwölf Stufen dabei, die Story in der Erzählung interessant zu verpacken.
Es gelingt vielleicht nicht sofort der große Wurf für ein gutes Storytelling-Konzept. Doch die Brüterei über Ideen lohnt sich – denn gut gemacht, hat die Heldenreise das Zeug dazu, deine Brand direkt in die Herzen und Köpfe deiner Zielgruppe zu katapultieren.
Mozaik macht es dir zusätzlich leicht: Mit der All-in-One Corporate Video Platform kannst du dich voll und ganz auf deine Inhalte konzentrieren, denn
Wirklich gute Geschichten erzählen mit deinem Video – jetzt kennst du die Tricks, und mit Mozaik kannst du sie auch komfortabel umsetzen.
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