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George Clooney nippt genüsslich an seinem Espresso und summt verführerisch in die Kamera: „Nespresso, what else“.
Wer kennt dieses Bild nicht? Clooney gilt als eines der bekanntesten Testimonials der Markenwelt, und sein Slogan hat nicht nur Kultstatus, sondern hat auch das Vertrauen der Kund:innen in Nespresso entscheidend geprägt.
Testimonials gelten als ein kraftvolles Marketinginstrument für Markenbekanntheit und Aufbau von emotionaler Bindung. Zugegeben, die Gage für Clooney oder Klum kann sich kaum wer leisten. Aber hast du schon mal daran gedacht, deine eigenen Mitarbeitenden als Testimonial zu nutzen? Besonders im Bereich Employer Branding können sie eine entscheidende Rolle spielen.
In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du mit einfachen Schritten und wertvollen Tipps überzeugende Videos von Mitarbeiter-Testimonials erstellst und dir damit einen deutlichen Wettbewerbsvorteil verschaffst.
Mitarbeiter-Testimonial-Videos sind authentische Einblicke in dein Unternehmen – erzählt von denen, die es am besten kennen: deinen Mitarbeiter:innen.
In diesen Videos teilen sie offen, was ihnen an ihrer Arbeit besonders gefällt, welche Erfahrungen sie gemacht haben und wie sie die Unternehmenskultur erleben. Es geht nicht um Hochglanz-Marketing, sondern um echte Menschen, die ehrlich über ihren Alltag sprechen.
Jede:r Mitarbeiter:in ist im Grunde ein:e Botschafter:in, sobald sie offen über ihre Zugehörigkeit sprechen. Doch in einemTestimonial-Video werden sie zu sichtbaren Repräsentant:innen deines Unternehmens. Das macht diese Videos so wertvoll: Sie schaffen Vertrauen, zeigen Authentizität und verbinden deine Marke auf persönlicher Ebene mit dem Publikum.
Generell können für Testimonial-Videos Prominente, Influencer:innen, Partner:innen, Mitarbeiter:innen oder Kund:innen gewählt werden. Hier beispielsweise berichtet eine Kundin in einem gewöhnlichen Umfeld von ihren positiven Erfahrungen mit der Schuhmarke Birkenstock. Ein Testimonial-Beispiel der Marke L’Oréal Paris zeigt Heidi Klum, die ganz natürlich über ihre Lieblingsprodukte spricht und aus dem Nähkästchen plaudert.
Mitarbeiter-Testimonial-Videos sind ein kraftvolles Instrument, um Vertrauen und Authentizität zu vermitteln. Sie bieten ehrliche Einblicke ins Unternehmen und zeigen, wie es wirklich ist, dort zu arbeiten – genau das, wonach potenzielle Mitarbeiter:innen suchen.
Ob als Video, Podcast oder Zitat – die persönlichen Geschichten stärken dein Employer Branding und machen dein Unternehmen greifbarer und glaubwürdiger.
Der Schlüssel ist „Menschen vertrauen Menschen“. Wenn deine Mitarbeiter:innen ihre Erfahrungen teilen, übertragen sie ihre Sympathie direkt auf dein Unternehmen und schaffen emotionale Verbindungen.
Emotionalität hebt dich von der Konkurrenz ab und fungiert als sozialer Beweis, der potenzielle Bewerber:innen motiviert, sich bei dir zu bewerben. Dabei profitieren nicht nur deine Bewerbungszahlen, sondern auch die Qualität der Bewerber:innen. Sie wissen genau, worauf sie sich einlassen, weil sie ehrliche Einblicke in deine Unternehmenskultur und Atmosphäre bekommen.
Platziere die Videos auf relevanten Social-Media-Kanälen, um maximale Reichweite zu erzielen und integriere sie in deine E-Mail-Kampagnen, um gezielt potenzielle Kandidat:innen zu erreichen.
Auch in Werbekampagnen können sie effektiv eingesetzt werden, um die Glaubwürdigkeit deiner Arbeitgebermarke zu stärken und qualifizierte Bewerbende zu gewinnen.
Beispiel: Testimonial Video von Bosch
Beispiel: Employer Branding Video der Bertrandt Group
In der gezielten Ansprache von Talenten – dem Active Sourcing – sorgen Testimonial-Videos dafür, dass du aus der Masse hervorstichst. Sie zeigen die Arbeitsatmosphäre hautnah, verbessern die Rücklaufquoten und stärken die Bindung deiner Mitarbeiter:innen.
Ein echter Gewinn also für dein Recruiting: weniger Zeit bis zur Einstellung und gleichzeitig zufriedene neue Talente.
Das Testimonial-Video kann einfach als Link in deine Active Sourcing Text-Nachricht eingebunden werden. Für mehr Tipps schau dir unseren Blogpost „So nutzt du personalisierte Videos, um dein Active Sourcing zu pushen“ an.
Mit Mitarbeiter-Videos auf deiner Karriereseite hinterlässt du einen bleibenden Eindruck. Die Videos vermitteln ehrliche Einblicke und geben Bewerber:innen das Gefühl, bereits Teil deines Teams zu sein. Das hilft nicht nur dir, sondern auch den Talenten, die zu dir passen. Auch auf der Mozaik-Karriereseite stellt sich unser Team bei euch vor und beantwortet häufig gestellte Fragen ganz persönlich. Sieh es dir hier an!
Durch gezielten Einsatz von Mitarbeiter-Testimonial-Videos kannst du also langfristig Zeit, Kosten und Aufwand im Recruiting reduzieren und durch individuelle, glaubwürdige Kommunikation ersetzen.
Weiteres Beispiel gefällig? Die Lechwerke AG nutzt solche Videos bereits erfolgreich, um ihre Mitarbeiter:innen und deren Aufgabengebiete authentisch vorzustellen. Schau hier!
Die Erstellung von Mitarbeiter-Testimonial-Videos kann unkompliziert und effektiv gestaltet werden. Mit diesen 4 Schritten wirst du deine Videos erfolgreich umsetzen.
Setze ein klares Ziel und kommuniziere dieses an deine Mitarbeitenden. Nicht jede:r ist mit dem Konzept eines Testimonial-Video vertraut, daher ist es wichtig, die Marketing-Aspekte offen anzusprechen.
Wähle für dein Video jemanden, der/die authentisch ist und zur Zielsetzung passt. Die Person sollte sich wohl dabei fühlen, vor der Kamera zu sprechen und mutig genug sein, sich sichtbar zu positionieren.
Unterstütze den/die Protagonist:in mit einem detaillierten Briefing. Gib klare Anweisungen zu: Was sind die Inhalte jeder Szene? Wo soll gedreht werden? Gibt es spezielle Vorgaben oder Anforderungen?
Sieh dir gerne unsere Videovorlage an, um eine optimale Struktur zu finden.
Weiterhin zu beachten:
Beispiel: Testimonial Video von unserem Kollegen Chris
Für die Erstellung der Videos kannst du selbstverständlich eine Agentur beauftragen.
Wenn du jedoch Kosten und Zeit sparen möchtest, ist Mozaik eine hervorragende Lösung. Mit unserer benutzerfreundlichen Software kannst du Testimonial-Videos ganz einfach selbst erstellen. Füge einfach zu der Testimonial-Videovorlage dein individuelles Briefing hinzu und nutze den Kampagnenmodus, um es an die/den jeweiligen Protagonist:in zu senden. Besonders praktisch ist das, wenn dein Unternehmen mehrere Standorte hat und kein Marketing- oder HR-Expert vor Ort ist.
Erfahre hier mehr darüber, wie du ein Testimonial-Video mit Mozaik erstellen kannst.
Nutze gezielte Verbreitung, um deine Zielgruppe zu erreichen und die Videos optimal für dein Employer Branding einzusetzen.
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Du möchtest, wissen wie du mit Mozaik deine Video-Ideen umsetzen und deine Videoziele erreichen kannst? Dann lass uns sprechen!
Welche Inhalte und Botschaften interessieren die Zielgruppe? Dein Testimonial-Video sollte gezielt auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Zuschauer:innen eingehen, um die gewünschten Reaktionen und Engagement zu erzeugen.
Stell dir vor, du möchtest ein Mitarbeiter-Testimonial-Video in deine Active Sourcing Nachricht einbinden, bei der es sich um eine freie Junior Stelle handelt. Jetzt wäre es sinnvoll, einen Junior als Testimonial zu wählen. Dieser hat dasselbe Onboarding durchlaufen und kann darüber persönlich berichten. So können sich Zuschauende mit dem Testimonial schnell identifizieren.
Wähle eine:n Protagonist:in, der/die selbstbewusst, authentisch und sympathisch auftritt. Die Person sollte ihre Botschaft überzeugend transportieren, damit das Testimonial glaubwürdig wirkt.
Vermeide es, ehemalige Mitarbeitende für Testimonials zu verwenden oder das Video weiterzuverbreiten, wenn die Person das Unternehmen verlässt. So bleibt dein Testimonial relevant und vertrauenswürdig.
Mitarbeiter -Testimonial-Video sind eine hervorragende Möglichkeit, dein Employer Branding zu stärken. Sie bieten authentische Einblicke, stärken die Glaubwürdigkeit und helfen dir, dich von der Konkurrenz abzuheben.
Mit unseren 4 einfachen Schritten und 3 wertvollen Tipps kannst du dir sicher sein, dass deine Videos überzeugen werden. Schau dir unsere Videovorlagen auf der Webseite an und starte mit unserem Test-Abo direkt mit der Erstellung von Testimonial-Videos, die wirklich wirken!
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